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京东图书六周年庆成读者狂欢节 单日销售创历史新高

发布时间:2016-11-04  来源:未知  作者:重庆会计之家

  2016年11月1日,京东图书满6岁了!京东图书当天召开上线六周年媒体见面会,与大家分享京东图书六年来成长之路。依据11月2日最新数据,11月1日图书音像业务销售额同比2015年11月1日五周年庆增长97%,销售创历史新高。这一天不仅是京东图书的庆贺活动,简直成了所有读者的购书狂欢日。

  在媒体见面会上,京东图书音像业务部正式宣布,更名为京东图书文娱业务部,以崭新面孔踏上新的征途。

  周年庆:线上线下齐发力

  2010年11月1日,京东图书正式上线,标记着京东商城正式进军图书领域。

  六年发展,京东图书从无到有,从单一依靠平台用户优势抢占市场,发展到现在的多方面创新——推进POP模式平台化战略;发力移动端;利用众筹工具增加图书附加价值;加强跨品类营销;结合出版行业进行品牌推广;上线京东微信荐书同盟,利用微信推进全民阅读;推出京东陪伴打算,进步客户阅读体验;加强电子书业务推广,围绕晋升读者阅读及互动体验进行收购和研发。现在,京东图书拥有200万种自营图书音像产品,20万种电子版权书籍。

  在六周年之际,京东图书保持持续创新,将社区玩法跟图书购物相结合,双十一期间将上线首期的线上共读活动推广,随着系统的优化还会邀请更多的知名作家加入线上的共读。

  六年来,京东图书持续推广全民阅读活动。除了每年的世界读书日举办大型地面活动,每年持续不断邀请众多名家走进校园,分享阅读体验,传播阅读之美。

  在媒体见面会上,京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示,京东是非常开放而且创新的平台,有众多的品类和模式,图书音像品类在创新中充分利用这些优势,跨品类、跨渠道、跨模式地学习和创新,将更多有价值的东西引入到图书出版行业中。京东在科技发展上投入非常大,每个创新都依赖于科技的先进和系统的优化,利用京东强盛的技术支持,图书音像可以在行业中做很多之前无法想象的变更。京东欢送每个合作伙伴利用自身的优势跟京东合作。他还介绍说,六周年庆活动,京东图书线上线下一起发力,更好地提升京东图书品牌知名度,造就更多的读者,通过京东图书的尽力喜欢书、酷爱阅读;希望通过各种渠道让用户知道,在京东购物买书,既有丰盛实惠的商品,也有满足便捷的购物体验。

  周年庆:单日销售创历史新高

  图书音像品类10月31日首次推出超级品类日,根据销售数据,图书音像超级品类日胜利引爆六周年庆,实现了京东图书文娱业务部历史上单日最高销售额。10月31日当天,图书音像的总销售码洋与今年6月18日相比增长43.3%,其中10月31日纸质图书总销售码洋与今年6月18日相比增长了39.3%;音像总销售码洋与6月18日相比增长130.7%。

  但这一销售纪录仅仅保持了一天,11月1日图书六周年庆重磅大促闪亮登场,京东自营图书音像全场每满200元减100元。11月1日零点到3点,特殊推出巅峰三小时活动。活动期间,有几千万元优惠券限时抢用,更可叠加全场促销凑出满400元减300元的超级力度,并有超级秒杀爆品。第三方图书音像店铺举行跨店铺满199元减100元活动。电子书20万品种满20元减11元,满30元减17元,满50元减30元。

  11月1日零点活动刚一上线,就迅速引爆市场,订单汹涌而至。在微信上和QQ中,不断有读者和用户分享本人刚刚从京东上购买的超实惠书单。随着活动不断被扩展和流传,越来越多的读者被京东活动吸引而来,与京东图书一起欢庆六周年的生日庆典,这个生日不是京东图书自己的生日,好像所有读者都与京东一起分享着阅读带来的喜悦和快活。

  当天销售数据刷新了10月31日的纪录,再创新高,跟去年11月1日五周年庆相比销售额增长97%。11月1日不仅是京东图书的庆祝活动,几乎成了所有读者的购书狂欢日!

  周年庆:与合作搭档一起成长

  在11月1日的发布会上,电子工业出版社副社长宋飙、化学工业出版社社长周伟斌、人民文学出版社副社长李春凯、北京图书大厦网络技巧有限公司总经理秦辉等供给商代表光临现场,不仅祝福京东图书的六周年诞辰,而且座谈分享图书出版和销售领域中的经验、摸索新的机会和可能。

  三家出版社在种类方面都收益颇丰。宋副社长介绍说,近两年电子工业出版社符合工业与信息化产业热门,围绕网络强国战略、智能制造、互联网+、大数据等领域推出了一些不错的产品,如《中国制造2025蓝皮书(2016)》《工业4.0大革命》等,市场反响都非常不错。大众出版领域注重原创,引进和出版了一些经典作品,如与DK公司的合作就是代表之一。周社长表示,化工社近年来在品种上做了战略调整,科技出版依旧是中心,不断坚守和打造,保持正确的出版导向和质量,坚持打造精品。在社科、少儿、经管、文学、生活品类领域也做了拓展。通过5年左右的调整,获得了很多效果。今年是人文社的丰收年,人文社在经典长销品上投入了更多的精神和关注度。李副社长说:“我们愉快地看到,《围城》、《四大名著》等经典作品今年的销量都有30%以上的增长。”

  在营销方面,几家合作伙伴也分享了心得和经验。化工社这些年充分利用微信和官方大众号进行营销,取得了显著效果。如针对渠道经销商,开明官方公众号,销售商可以通过公众号第一时间懂得新书信息。针对终端用户,不同产品线的公众号与社会公众号结合,推广适合大众的宣传内容,也取得了很好的效果。电子工业出版社在营销方面不仅社内全员参加,而且社内社外资源高度整合,大大下降营销费用,提升了营销效果。

  对于与京东的合作,大家都寄语厚望,表示要联合本身资源,与京东图书更好的融合发展。宋副社长准备把电子工业出版社的“宝贝书单”与京东的“陪同方案”配合,充足利用京东的平台优势。周社长则对今年化工社与京东图书合作的七田真项目大加赞赏。他说,在自媒体时代,要不断调整转变营销方式。秦辉总经理坦言,今年北京图书大厦在京东图书销售业绩不错,达成整体销售目标,她希望在京东的支持下,明年在今年基本上再翻一番。她还表示,未来实体书店的发展趋势是线上线下的融会,相互借鉴和共同发展。

  在座谈会上,京东图书文娱业务部自营图书采销部总经理杨叶也介绍了京东图书在营销方面的计划。她以为,现在是客户细分化时代,客户越来越依赖装备,这样也造成了细分化阅读越来越多。她的观点是:“客户在哪,我们就到哪儿,主动到客户眼前去。对于专业客户来说,只有涉及客户痛点,才是知足他的购置需求。因此我们会不断增强内容营销和精准推荐,解决用户痛点。”

  周年庆:启动“千城千店图书角”

  深圳坪山区京东之家体验店的图书角

  利用六周年庆的契机,京东图书推出多样运动,连续推动全民阅读。

  其中最大的亮点是启动“千城千店图书角”筹划。此活动结合京东集团华北区、华南区、华东区、华中区、西南区、西北区、东北区,计划在一千个城市创办一千个图书阅读角。目前,北京、上海、西安、深圳、长沙等城市的“图书角”将在10月底和11月初陆续开放。

  为庆祝京东图书六周年生日,京东微信荐书联盟发动“万名盟主齐贺京东六周年生日”活动。十点读书会、熊猫书院、金融博物馆、馒头商学院、和松妈妈去游河、有道理、飞芒翻书、果麦文化、有书、左右青春、中信、出版传媒商报、博集、故事时间、崔玉涛的育学园、新京报、家长之友等京东微信荐书联盟大V,将通过发布庆生活动链接和文章等形式,联合发起庆祝活动。荐书联盟的万名盟主将群体发布庆生海报,集体造势,传布京东图书周年庆。

  周年庆:更名图书文娱业务部

  京东图书文娱业务部总经理杨海峰表现,在六周年之际,京东图书音像业务部正式更名为京东图书文娱业务部,希望在文娱范畴有所发展。他介绍说,京东图书文娱业务部具备许多先天优势。京东自身拥有壮大的品牌资源和运营才能,京东平台销售的商品可以做到物好价低,在用户当中口碑好。还有很重要的一点是,京东图书音像业务部长期与出版方、作家、明星、唱片公司坚持着良好协作关联,在文化娱乐行业内积聚了大批资源。

  京东在11月上线娱乐圈频道,聚合明星、艺人、网红资源,设立明星、IP、网红主页,粉丝在主页内能看到明星、艺人的最新资讯,能够与明星、艺人互动交换;还可以在店铺买到明星艺人的周边商品以及明星代言产品。总之,京东图书文娱业务部将利用京东平台优势,创新打造更多相关模式和产品,联动行业上游,为用户创造更多的新内容、新产品和新休会,同时实现京东流量新的增长点。




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